Despre

Client: Andy’s Pizza este un lanț mare de aproximativ 50 de restaurante din Moldova și România. Se descrie drept un spațiu zilnic ideal pentru familie și este specializat în servirea bucatelor populare din toată lumea la prețuri moderate.

Provocare: A trebuit să luăm în considerare toate componentele vizuale ale brandului, începând cu denumirea și logo-ul și până la designul interior, produsele de identitate a brandului și suvenirurile. Scopul nostru a fost să dezvoltăm o identitate vizuală puternică și consistentă a brandului Andy’s Pizza.

Denumire și logo

Precondiții: Primul restaurant Andy’s Pizza a fost deschis în anul 1999 și servea în principal pizza și bere. În următorii ani, numărul de restaurante noi a crescut împreună cu numărul de feluri culinare servite. După un timp, câteva noi sub-branduri au apărut sub marca Andy’s Pizza: Ciao-Cacao pentru înghețată și prăjituri preparate în restaurant, Alb & Roșu pentru vin și programul de fidelizare Andy’s Pizza Club. În fiecare restaurant s-au format câteva zone: trattoria (spațiu pentru familie), pub (evenimente sportive și bere), cafenea (deserturi Ciao-Cacao) și un loc de joacă pentru copii.

Denumire: Pentru a integra totul și pentru a păstra notorietatea brandului, am sugerat menținerea termenului “Andy’s” și excluderea termenului “Pizza”.

O nouă perspectivă: Într-un domeniu cu inovații deja implementate, există și mai multe inovații care așteaptă și ele, la rândul lor, să fie puse în aplicare, cum ar fi organizarea unei zone de magazin în fiecare restaurant pentru vânzarea vinului, pastelor, gemurilor, fructelor, prăjiturilor și suvenirurilor.

Conceptul și
identitatea brandului

Concept: Am propus un concept bazat pe asemănarea dintre rețeaua Andy’s și un oraș. Ambele creează o impresie unitară, însă conțin o diversitate datorită caracteristicilor unice. Ambele dețin o atmosferă unică, contectând persoane cu diverse personalități, nevoi și necesități. Ambele dețin o istorie proprie, unind oameni în diverse ocazii, fie că este o întâlnire romantică, prânzul luat cu familia sau o reuniune cu prietenii pentru a privi un meci de fotbal. Andy’s este o locație care trăiește în ritmul unui oraș.

Identitatea brandului: Ca și referință, am utilizat un stil de ziar și revistă a orașului cu fonturi, titluri, machete și ilustrații specifice. Împreună cu logo-ul principal, am dezvoltat un grup de simboluri suplimentare și am adăugat, de asemenea, anul fondării pentru unele dintre acestea. Am menținut culoarea galbenă a versiunii anterioare a logoului, înlocuind-o pe cea maro cu textura naturală a lemnului și am introdus o utilizare mai amplă a culorilor alb și negru.

Design interior

Pentru a urma conceptul “orașului”, am decis să utilizăm finisaje și caracteristici de exterior în interior: piatră de pavaj, lemn de esență tare, plante agățătoare, semne și iluminare stradală. Am dorit să organizăm spațiul principal ca fiind o piață centrală dintr-un oraș mic. Zonele de vânzare sunt prevăzute în mod simbolic cu tarabe și tejghele îndreptate spre piață. Arată similar însă oferă diverse produse – există o tejghea bar care oferă bere și băuturi, tejghea cu pizza unde este vizibil procesul de preparare, un chioșc de înghețată, patiserie, fructe și zone cu suveniruri.

Elemente, suveniruri și produse de
cumpărat la pachet.

Am acordat o atenție deosebită detaliilor de design din interior, încercând să le îmbinăm cu conceptul nostru.
Organizatorul pentru masă și suportul de mirodenii pentru pizza arată ca niște căsuțe, fiind așezate pe un raft în așa fel încât să formeze un oraș. Ghivecele sunt, de asemenea, realizate sub forma unui oraș, văzut de departe, de la o terasă. Există un perete special care conține cutii poștale pentru diferite tipuri de interacțiuni între clienți și personalul restaurantului. Există o cutie care conține comentarii pozitive și recenzii, una pentru feedback-ul negativ, cutia “sugerează propria rețetă”, cutia “loteria pentru rețeta norocoasă”. Broșurile informative și meniurile pentru produsele care pot fi cumpărate la pachet sunt, de asemenea, incluse aici.

Suvenirurile și produsele la pachet sunt împachetate sub formă de colete.

Am realizat un model special cu diferite persoane – locuitorii orașului – care este utilizat pe șervetul de masă, hârtia de împachetat, jaluzele, etc. Fiecare șervet devine ușor o foaie de colorat pentru copii.

Echipa
coordonatoare

Boris Alexandrov, Anna Domovesova — creative direction
Anton Storozhev — designer
Elena Parhisenko — designer
Anna Domovesova — interior designer
Dimitry Panasiuk — copywriter
Nikolay Mihov, Alexander Gusarev — visualization
Alexander Gusarev — illustrator

Next: Simple.